S'engager pour la Santé des jeunes
Menu

Août 2020

Calva World

Calvados expérience se présente comme une « attraction » multi sensorielle. Elle propose ainsi une visite immersive de la distillerie à travers des dégustations, la découverte des secrets de fabrication, « l’histoire de la Normandie des vikings à nos jours » et ce, pour connaitre « la mystérieuse et magique transformation de la pomme en calvados. »

L’attraction met en avant le côté familial, une multitude d’éléments pour attirer ce public sont ainsi déployés : un discours en conséquence (« un moment inoubliable à partager entre amis, en famille ou en couple »), des images mettant en scène des parents avec leurs enfants, des « gouters des petits monstres », ceux-ci bénéficiant en effet de la gratuité (jusqu’à 6 ans). L’attraction est par ailleurs labélisée « Famille Plus » et propose en conséquence des tarifs familles et des tarifs réduits pour les mineurs de plus de 6 ans.

Le site nous confirme bien que « Calvados Experience convient-il à tous les âges ». La FAQ précise que : « Le site est ouvert à tous, du plus petit au plus grand. Néanmoins, notez que Calvados Experience est un spectacle immersif avec de la fumée, des éclairages et bruits intenses. Des boissons non alcooliques peuvent être servies au Bar Dégustation ».

 

Notre avis

Les arguments culturels et historiques pour légitimer le positionnement famille, la volonté affichée de toucher cette population (en proposant des facilités d’accès pour les plus jeunes dans une ambiance féérique), tout ceci nous interroge.

Nous notons la prévenance de l’organisateur (qui n’est autre qu’une marque, à savoir le calvados Père Magloire) : pour les parents qui se poseraient la question de savoir si un « musée » composé d’une distillerie pour du calvados conviendrait à des enfants, il ne met en garde que sur le fait que le « spectacle » se compose de fumée et des bruits intenses…

Nous y voyons là une stratégie marketing efficace : instiller – distiller devrait-on dire – la « culture alcool » dès le plus jeune âge et dans un contexte familial, lui déjà si lié aux expériementations précoces des jeunes adolescents.

De manière générale, le code de la santé publique accorde une importance certaine envers la protection des mineurs vis-à-vis de l’alcool. Plus particulièrement, il leur interdit bien-sûr la vente ou l’offre gratuite de boissons alcoolisées. Il encadre également la publicité au contact du jeune public (article L.3323-5 du CSP), en interdisant notamment la remise ou la distribution à des mineurs de tout objet quelconque nommant une boisson alcoolique (sur ces deux aspects, tout porte à penser que « Calvados expérience » respecte la règlementation, même nous n’avons pas réussi à savoir si le « musée » proposait des biberons logotés…).

Nous nous interrogeons cependant sur le respect de l’article L.3323-4, qui encadre la nature des publicités et impose les seules caractéristiques objectives. Un certain nombre de contenus (dont l’image de l’article) font apparaitre des consommateurs. Certains champs lexicaux, avec leurs mots « magiques », « mystérieux », « sous le charme », nous semblent également quelque peu éloignés de la neutralité.

A la question de savoir si tout ceci relève ou non de la publicité, nous laisserons les organismes juridiquement compétents tenter de répondre à cette question. En effet, depuis la loi du 26 janvier 2016 et l’article L.3323-3-1, les contenus relatifs à une région de production ne sont pas considérés comme de la publicité. Cela étant, le site « Calvados expérience » indique bien son lien avec la marque « Père Magloire ».

Plus largement le « spiritourisme », et cet exemple le montre, permet l’utilisation d’un nombre important de notions plaisantes (culture, histoire et découvertes régionales…) pour éclipser l’objectif principal : la dimension commerciale à laquelle s’ajoute incontestablement le souhait de banaliser le produit alcool, de le diluer dans un univers de loisirs et de famille…

D’autres articles qui pourraient vous intéresser

Flash Alcoolator : Décembre 2019

Décembre 2019Nous, les « parasites »…« Censeurs », « Hygiénistes », « parasites »… ces termes d’une rare virulence, voire nauséabonds, nous sont destinés, à nous les associations engagées dans le janvier sec. Ils sont issus de la très « noble » et « prestigieuse »...

Le Défi de Janvier est arrivé !

Le défi de Janvier est arrivé !Dans un contexte où le lobby alcoolier, à grand coup de marketing pimpant et festif, dédramatise perpétuellement les conséquences de l’alcool, un nouveau challenge a été lancé ! Comme de nombreux partenaires, Avenir Santé se lance elle...

Que 2020 soit riche !

Que 2020 soit riche !Bienvenue dans la nouvelle décennie !Nous quittons 2019 avec une pointe de nostalgie mais avec une énergie nouvelle pour réaliser tous les nouveaux projets qu’annonce 2020 ! L’équipe devrait à nouveau prochainement s’agrandir, ce qui est signe...

CDI parisien en vu !

CDI parisien en vue !Recherchons coordinateur·trice Paris XIXèmeRejoignez Mathilde, Orianne, Rachel et notre super équipe de volontaires dans l'aventure Avenir Santé ! Vous êtes diplomé·e du social ou de la santé, à l'aise avec la prévention et la réduction des...

Flash Alcoolator : Novembre 2019

Novembre 2019Point de vue (fictif, quoi que…) des viticulteurs sur le Moi(s) sans alcoolTout ou presque a été dit sur l’annulation du Moi(s) sans alcool. La forme de notre flash alcoolator en sera donc atypique avec l’invention d’une conversation entre un journaliste...

Lauréat du Prevent 2 Care Tour

Lauréat du Prevent 2 Care TourNotre projet Overnight récompensé !La semaine dernière, l’équipe de l’association était réunie à Confluence (Lyon) pour une remise de prix mettant en valeur les associations innovantes en matière de prévention : Le Prevent 2 Care Tour. Ce...

Flash Alcoolator : Octobre 2019

Octobre 2019 TVA : Taxe sur la Valeur Alcool ! La question des bières fortes et de leur impact en termes de santé publique (chez les jeunes notamment) est remontée jusqu’à l’Assemblée Nationale : quelques députés ont proposé des amendements au projet de loi de...

Flash Alcoolator: Septembre 2019

Septembre 2019L’eau ferrugineuse !Fin août, certains médias ont relevé le « succès foudroyant » d’un produit quelque peu insolite, apparu sur le marché américain en 2013 : il s’agit de la « White Claw Hard Seltzer », une eau pétillante alcoolisée, vendue en canette,...

Partager cet article