S'engager pour la Santé des jeunes
Menu

Numéro 1

Saint-Valentin, qu’importe le flacon…

Les liens entre certains contextes et l’alcool sont bien ancrés : la Saint-Valentin ne déroge pas à la règle et est instrumentalisée dans le discours de nos chers alcooliers.

Nous revenons ici sur l’éventail d’émotions et de sentiments qu’ils utilisent :

Le bonheur, par « les bulles de bonheur pour la Saint-Valentin », que nous propose lesbulleuses.com.

Le partage d’un moment, avec « Ma chopinette », qui questionne le consommateur : « quoi de mieux que de partager un moment avec votre partenaire autour d’une bonne bière ? ». Un partage également repris par Bières de France, qui nous invite à « faire pétiller notre Saint-Valentin » et nous guide vers « une sélection à partager avec votre moitié » 

La séduction et le romantisme, avec les Vignobles Vellas qui offrent la possibilité aux plus timides de déclarer leur flamme avec la cuvée séduction et son étiquette « Red Dingue de toi » ; Initiative similaire avec le site makeyourownspirit.com et ses « cadeaux romantiques », où l’on peut personnaliser la boisson et la bouteille avec un petit message, comme « Be my sweet valentine ».

Le réconfort, grâce à « Côté Vin », qui nous propose un « large choix de vins qui remplacera parfaitement un Valentin ou une Valentine ».

La petite pensée, de la part de cette marque de rhum, qui nous souhaite « un bon week-end les amoureux », heureusement qu’ils sont là.

L’amour, bien sûr. « Quoi de mieux qu’un peu d’amour en cette période incertaine, ça fait pas de mal non ? » nous susurrent les vins de bandols qui nous invitent, sous forme de concours, à partager la publication. La Cave de Turckheim nous propose également de « remporter deux cuvées pour célébrer l’amour ». 

La sexualité, avec « Une Petite Mousse » et son « Kit sous la couette », composé de plusieurs bières dont la « Panpan-culcul », sans oublier « le jouet pour elle et lui » (un kit « à démarrer à l’apéro et à finir sous la couette » comme le précise la marque).

Notre avis

Comme chaque année la Saint-Valentin est une fête commerciale où surprise et amour sont au rendez-vous.

Les alcooliers s’appuient sur l’événement avec des arguments très variés : « déclarer sa flamme avec un bouquet de bières », « partager un moment avec sa partenaire », jusqu’à une intrusion sur des dimensions sexuelles qui font aussi partie de ce moment.

On observe, en plus des arguments variés, de nombreuses stratégies marketing différentes : les jeux concours pour remporter une box (notamment sur les réseaux sociaux), le recours aux influenceurs, les publicités sponsorisées qui se glissent dans le fil d’actualité, entre les contenus ou entre les stories…

Les mentions légales sont souvent oubliées et la neutralité est très souvent remise en question : les textes sont écrits sur un ton principalement émotionnel, les visuels travaillés dans une charte graphique adaptée (les couleurs prédominantes sont le rose et le rouge, on retrouve de nombreuses formes de cœur…).

Ces éléments nous posent (une fois n’est pas coutume) question. Nous y voyons ici un éloignement vis-à-vis de l’objectivité que la loi prévoit concernant les publicités pour alcool. Là où la règlementation mentionne les éléments que sont les caractéristiques olfactives et gustatives du produit, nous observons ici des arguments bien étrangers à tout ceci. Par cette communication, axée sur les sentiments associés à la Saint-Valentin, l’achat se fera sur des ressorts qui n’auront plus rien à voir avec ces caractéristiques (légales).

On pourrait tout à fait imaginer la naissance de la bière « PanPanculcul » avec la pensée de l’alcoolier : « Les messages du type « des accents de fruits rouges relevés d’une note de cannelle », ça va bien 5 minutes, pourquoi ne jouerait-on pas sur des notions qui parlent aux jeunes, pour se démarquer ? ». Un coup de comm’ réussi, puisque la page qui promeut la bière recueille 60 000 « j’aime ».

Ici, nous mettons en lumière, à l’instar de la « Cuvée COVID », ces exemples de produits qui se vendent (efficacement au passage) grâce à des éléments purement subjectifs, une possibilité que la loi Evin entend justement empêcher. Une loi qui aurait besoin de plus de contrôle, quelle que soit la taille de l’émetteur du message… Sans cela, nous redoutons une amplification de ce type de contenu, certains pourraient en effet prendre conscience du champ libre qui s’offre à eux et s’en servir pour se démarquer de ceux qui respectent la règlementation.

D’autres articles qui pourraient vous intéresser

Job Alert Angers

Job Alert Angers Vous connaissez le programme TABADO ? Une heureuse nouvelle est parvenue à Angers ! Nous sommes à la recherche d'un.e infirmier.e pour remplacer notre collègue durant son congé maternité. Votre mission : proposer aux jeunes de 15 à 20 ans inscrits...

Job Alert Auvergne-Rhône-Alpes

Job Alert Auvergne-Rhône-Alpes Bienvenue en AURA ! Nos antennes de Lyon et Clermont-Ferrand recrutent chacune un.e animateur.trice prévention ! Votre mission sera de mettre en œuvre les actions de prévention de l’antenne dans différents milieux d’intervention :...

Job Alert Lyon

Job Alert LyonParticipez au projet ADdict ! ADdict est un projet original qui vise à observer et analyser les stratégies d'influence (marketing notamment) sur l'alcool et les jeux de hasard et d'argent. Afin de renforcer les rangs de cette équipe de choc nous ouvrons...

Job Alert Nantes

Job alert NantesDirection les Pays de la Loire !L'antenne de Nantes recherche un.e nouveau.elle animateur.trice prévention ! Au programme : réalisation d'actions de prévention en milieux festif et scolaire, encadrement des volontaires en service civique, coordination...

Job alert Paris

Job alert Paris On renforce les rangs ! Afin de renforcer l'équipe, la team Île de France est à la recherche d'un.e animateur.trice prévention ! A l'aise avec le public jeune et en milieu festif ? La santé et la prévention sont des sujets qui vous importent ? Vous...

Rejoins la team !

Rejoins la team prév !A la recherche de nos futurs volontaires ! L'association est à la recherche de ses futures équipes pour la rentrée 2022 ! Tu as entre 18 et 25 ans et tu cherches à t'engager dans une association jeune et dynamique ? On a la mission qu'il te faut...

Besoin d’en parler

Besoin d'en parler ?Consommation de produits psychoactifs : Les Lieux ressources pour en parlerEn plus de l’addiction, les consommations de produits psycho-actifs peuvent entraîner des difficultés en termes de santé et/ou de relations sociales, de conséquences sur le...

Flash ADdict n°9

Flash ADdict n°9Alcool et ski : les alcooliers, roi de la descente !La publicité pour l’alcool a investi le domaine du sport il y a près de cent ans (1). Alors que ces premières publicités se limitaient jusqu’à la fin du XIXème à la simple représentation de leur...

Job Alert : Lyon

JOB ALERT : CDI à LyonOn recherche : un.e coordinateur.trice et un.e animateur.trice prévention L'équipe lyonnaise se renouvelle ! Afin de coordonner et mettre en oeuvre l'ensemble de l'activité de notre antenne en Rhônes-Alpes, nous sommes à la recherche d’un.e...

Flash ADdict n°8

Flash ADict n°8Leur janvier sent l'alcoolVéritable enjeu de santé publique, le Dry January a été importé en France depuis quelques années. Cette année, 24% des français affirmaient vouloir relever le défi. Si les participants y trouvent un intérêt direct en matière...

Partager cet article